中国巴蜀在线四川成都12月5日讯   近日，中国旅游研究院联合LinkedIn（领英）中国发布《2017年全球职场人中国入境游报告》，报告充分利用领英作为全球最大的职业社交平台（全球超过5.3亿的职场精英）的数据优势，深入地刻画了入境的海外职场精英人群画像。
      最新数据——
      成都西安杭州等城市受海外人士青睐
      中国旅游研究院院长戴斌11月29日在北京表示，2014年到2016年入境游客总量连续攀升，由12850万人次增加至13844万人次，中国入境游市场正在逐步回暖。最新的数据和调研发现，职场人相比普通游客拥有更高的来华热情，40%的海外职场人希望在近两年内探访中国，而吸引他们的除了北京、上海、广州、深圳，还有近年来热度不断攀升的成都、西安、杭州、南京等城市。凭借秀丽自然风光、悠久历史文化和经济繁荣带来的商机，这些城市不断吸引着越来越多的全球职场人以商务、休闲目的来到中国。
      
      （图片说明：中国旅游研究院与领英中国签约合作）

      （由左至右为中国旅游研究院戴斌、领英中国Managing Director于志伟）

      北上广深最受海外职场人追捧，成都、西安领跑西部旅游城市

      国内一线城市仍是海外职场人争相前往的中国目的地，其中北京、上海是海外职场人最希望探访的中国入境游目的地。随着新一线城市的涌现，海外职场人也开始将目光投向这些经济发展与传统风景并重的地区，例如成都、西安、杭州、南京等城市。凭借新设的自由贸易试验区，越来越多的城市在发展进出口贸易和吸引外资机构入驻等方面具有的极大优势正优先拉动商务入境游的增长。而在最受海外游客欢迎的热门目的地中，排名前十的景点分别是：长城、紫禁城、兵马俑、丝绸之路、天安门广场、黄山、颐和园、九寨沟、泰山、丽江。此外，西部的景点在海外职场人中颇受欢迎，除了成都的相关景点九寨沟、都江堰大熊猫养殖基地，其他西部地区的兵马俑、丝绸之路、丽江等在“老外”这一群体中也具有较高认知度。

      

     （图片说明： 最吸引商务/休闲旅客的十大中国目的地）
      17%的海外职场人对九寨沟十分向往
      对比旅游目的地和景点，二者的品牌形象与知名度存在脱节，比如17%的海外职场人对九寨沟十分向往，但知道成都这座城市的职场人却仅占比9%。这在一定程度上阻碍了当地最大化发挥旅游资源的效益。
      除了来华旅游，对中国行抱有极大热情的海外职场人中有46%以商务目的来到中国。这些职场“中国迷”们多拥有良好教育背景，从事高科技、金融、制造、企业服务和教育等热门行业。领英平台上的入境海外职场人中，近八成人拥有本科及以上学历，56%为千禧一代，他们中超过半数已为职场资深员工或经理及以上职位。此外，海外职场人在中国入境游的平均预算超过4,000美元。可见，中国迷们拥有较高收入和消费水平。同时，来自南半球的海外职场人在中国进行消费的意愿最强，如南非、新西兰、澳大利亚。
      海外职场人有更高的意愿为舒适和便利买单，超过半数的海外游客在飞往中国时有意愿选择高端经济舱及以上舱位，这在商务旅客中尤其明显，他们中67%愿意选择高端经济舱或商务舱、头等舱。在选择航班时，商务旅客对航班的便利性尤其重视，对直飞航班、航班时刻、常旅计划和机上Wi-Fi有高要求；而以休闲旅游来华的旅客对价格更为敏感，高达69%的休闲旅客将价格视为选择航空公司的首要考量。与此同时，海外职场人也非常重视工作与休闲的平衡，85%的商务旅客在中国出差的同时会预留休闲旅游的时间，以领略中国的独特文化。
      美食成“中国行”最大吸引，南美职场人对华评价高
      全球有七座城市被联合国教科文组织授予了“美食之都”称号，而中国的入选城市就占据了半壁江山，分别是四川成都、澳门特别行政区、广东顺德。因而在被问及最向往的“中国行”体验时，美食和历史文化最为突出就显得毫不意外了。而对于曾到访中国的海外职场人而已，美食、欣赏风景、体验文化也位列他们对中国最满意的三大体验。其中，澳大利亚游客对中国的美食最为满意，印度游客对中国的交通评价颇高，沙特阿拉伯的游客最享受在中国的购物和住宿经历，而南非旅客则最喜欢中国的风景和风土人情。从海外职场人对中国行的顾虑来看，国内的空气污染、公共环境卫生和欺诈外国游客现象位列海外职场人对中国行最为担忧的三大因素。不同国别的海外游客对中国行的不同方面有不同程度的担忧。
      在规划中国之旅时，首次来华的海外职场人相比曾到访中国的群体更愿意参考旅游局官方网站并获取相关旅游信息。而综合来看，社交媒体在海外职场人作目的地决策过程中扮演重要角色。调研表明，“家人/朋友/个人社交媒体”和“同事/职业社交媒体”在海外职场人进行来华决策时具有相当的影响力。尽管海外职场人普遍对中国之旅抱有兴趣，看重中国的商机和风景人文，但国内目的地和景点品牌缺乏协同建立而导致海外职场人对其认识不足。

         

       （图片说明：领英中国商业化负责人，Managing Director于志伟在现场发表演讲）

      “从职场沟通环境中获取的信息备受海外职场人信赖，旅游目的地通过在职场社交媒体中动态塑造品牌形象，能够主动地建立起海外对中国的认知窗口，并深刻影响海外职场人的中国行决策。领英作为全球最大的职场社交平台，汇聚超过5.3亿职场精英人士，并持续助力中国旅游目的地连接全球职场人。”于志伟表示。

                                                                                           文/徐珊珊   编辑/吴鹏飞