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家电大佬直播带货 传统家电面临营销变局

发布时间: 2020-04-29 11:10 来源: 巴蜀在线 字体: [增大] [减小]

摘要: 近日,家电大佬董明珠网络直播带货一事,备受网友们热议,虽然网卡也没销售多少,但有几位家电大佬敢站出来顺应互联网销售大势?传统纸媒、电视、广播的营销策略似乎已成穷途末路,传统家电产品寻找积极的营销渠道已成必然,如今网红带货能否成为新的营销我们拭目以待。

      巴蜀在线(文 易杉) 近日,家电大佬董明珠网络直播带货一事,备受网友们热议,虽然网卡也没销售多少,但有几位家电大佬敢站出来顺应互联网销售大势?4月24日晚上,珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠网络首秀带货,不过如果你当晚看了这场直播,肯定对直播过程中不断发生的“翻车”事故印象深刻。

      据了解,董明珠直播首秀当晚累计观看431万,在线人数峰值21.63万,商品销售额22.53万元,销售额最高的商品是新冠空气净化器,预计销售3台共3.62万元。

      虽然董明珠直播带货开场5分钟,就有网友调侃,“没有掌握核心科技,拜拜了,您呐”。“我这是卡了?”“没声了。”“声音一直在重读。”“这是表演复读机?”“拜拜,不看了,费劲。”
      董明珠接受采访时表示,“直播带货这是一种新模式,大家都往这个方向走的时候,我依然还是坚持我的线下,随着疫情转好,线下还是要把它做起来。”“在线上看到的那个人,跟你现实中见到的完全是两个不同的样子,这不真实,同时线下体验店的联动,也可以让服务做得更宽泛。”董明珠称,不愿意转向线上,让格力五六十万线下门店的销售人员失业。
       实际上最近董明珠执掌的格力电器日子并不好过。4月15日,格力电器发布2020年第一季度业绩预告,预计盈利13.3亿元–17.1亿元,比上年同期下降70%-77%。格力电器称,主要原因是受疫情影响,空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展,公司及上下游企业不能及时复工复产。另外,一季度空调行业终端消费需求萎缩,叠加新能效标准实施预期影响,行业竞争进一步加剧,公司继续实施积极的促销政策。

      此前,本网刊登《10天安装万台 格力助力中小学复课》一文,从侧面反映疫情后空调业务开始复苏,但董明珠曾公开自曝,“2月份,我们的销售数据几乎是0,这意味着损失200亿,行业整体面临这样的困难。”董明珠说,着急没有用,勇敢地去面对,面对现实情况,比如在疫情期间,格力电器也开始生产销售口罩,还斥资2000万元建立了珠海格建医疗科技有限公司,开始生产口罩、体温计、医护人员防护用品等。不过董明珠表示,卖得越多,格力就亏损越多。据介绍,格力每天生产50万个口罩,供不应求。3月初,格力一次性使用医用口罩一盒(50个)包邮售价150元,相当于每只3元。确实不算贵。


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