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这个冬天有点冷 服装店圣诞节转让

发布时间: 2018-12-25 12:01 来源: 字体: [增大] [减小]

新闻摘要: 冬天冷,服装店生意更冷。今天是圣诞节,本该开门营业,步行街狼琴广场LG层,数十家服装店仅三四家开着门,店里黑着灯,显得冷冷清清。

冬天冷,服装店生意更冷。今天是圣诞节,本该开门营业,步行街狼琴广场LG层,数十家服装店仅三四家开着门,店里黑着灯,显得冷冷清清,不少服装店玻璃门上都贴着“转让”或“出租”的告示。

    “女装生意越来越难做,好多店都歇业了,好像女孩子们都不逛街了。”福建女老板孙庆苦笑着说,“圣诞节购衣潮”正在服装实体店中降温,受物价上涨影响,买衣服的阵地开始转向网络。

    一商业联合会证实,电商崛起,通胀让网购受宠,越来越多的 80后、90后热衷网购,服装店受到的冲击最大,大卖场也躲不过网店兼营的命运,未来更是影响着商业地产的开发。

 

 


服装店受网购冲击大

      与孙庆一样郁闷的服装店老板不在少数。

    “门面租金在涨,销量却急剧下降。”转让门市的刘女士道出了苦衷,女装生意不好做了,起初她以为是进货不符合市场造成的,可与同行们交流才发现:去年服装销售,冷清的不止她一家,正如看到的,狼琴广场主营服装的LG层和一层关门歇业的不在少数。据广场物业公司运营部相关人士介绍,一楼与LG层的服装店歇业主要原因的确是受到网店的冲击,因为其他楼层的餐饮、婚庆等行业都经营火爆,人气很旺。

    “我的实体店快成‘试衣店’了。”金鹰街某品牌服饰店高老板无奈地说,以前每个月卖个20万元没问题,可如今仅售出不到10万元,最近销售业绩下滑幅度超过40%。“原因很简单,我做的这个品牌主要针对年轻群体。网购的兴起,很多顾客在店里试穿衣服后就是不买,记下标号和款式,再去网购。”高燕郁闷地说,“没办法,加上快递费用,网购的价格也就实体店的60%,谁还愿意来实体店买呢?”

     达正服装批发市场胡老板,正忙着给网店发货。他说,干服装批发有11年了,5年前网店来进货量很少,近两年来,网店的进货量迅猛增加,去年网店与实体店的进货量接近五比五。随着天气越来越冷,步行街不少服装店,圣诞节销量与去年同比下降30%至45%,多位大商场人士介绍,网购对大型商场的影响也已经开始显现,至少抢走了约一成的市场份额。

服装店销量下滑,网购却迎来了“井喷”。

“世界大的服装品牌几乎都进驻了天猫。”某猫网公关部负责人介绍说,服装、3C行业的大品牌从以往的“试水”进入到“深度”发展,已有7万个品牌,5万多个品牌店,90%的服装品牌都建立了数十人的电商团队。某东网的业务已经从服装、3C家电,向房地产、团购等领域拓展,网购在流通业态中越来越成熟。去年12月12日,单日成交额达到43.6亿元,去年交易量增长了65%达到3300亿。

     在全民网购大潮的推动下,快递业就像一匹被赶着跑的野马,双腿再疲倦也要奋力向前。前30天内,快递业整体快件处理量达到3.93亿件,同比增长57.2%。去年全国快递业务量增长约50%,突破35亿件。预计今年又是电子商务市场的“井喷年”。   

 


 女装成网购商品之首

    圣诞节,线下很多店铺生意冷清,而网上的店铺不仅不打烊,而且生意红火。

网名叫“赛呀人”的80后的网购达人。她网购的衣服、包包就比实体店便宜了一半,她得意地说,省钱最多的是海岛自驾旅游产品,比实体店省了近千元。

“捧着笔记本上网成了饭后的习惯。”她说,几年前,她很享受逛街购物的乐趣,因为一个月的工资能买到一年要穿的衣服,而今却只够买一两件,服装价格翻倍涨,谁还愿意去闲逛。如今每当看到中意的衣服,她会搜索同类款式的价格,记下型号,有空就到实体店去试穿、感受,明确表示不会在实体店下叉。

    她说很享受现在宅女的感觉,体验网店“秒杀”带来的刺激和省钱的快乐。据“中国网购热门城市报告”显示,热搜关键词分别是“春”、“外套”、“羽绒服”、“板鞋”、“雪纺”、“手机”、“大码”、“女包”、“毛衣”和“韩版”,排第一的关键词“春”,日均搜索次数就高达82.38万次,热卖的“羽绒服”这一关键词也达到60.68万次的日均搜索量。排前三中,适合女性使用的商品占据了热购商品的三分之二,女装则成为热卖商品之首。

    “从帽子到袜子,从电视到马桶,这新房里的每样东西都是网购的。”90后媒体人黄先生调侃说,坐在家里,开着暖气,不用在卖场内挤来挤去,只要把自己满意的商品放在网络购物车内,按照网上提示程序付款就OK,多大的家电都会保质保量地送到家门口,省了不少劲儿。

    受子女和身边人的影响,很多年纪大的消费者也开始了网上购物。60后的赵先生两年前学会了上网,后来在子女的带动下,开始网上购物,购买图书和一些健身器材。

    “重庆市民去年在网上消费将近30亿元,比前年增长近一倍,重庆网购的人数已突破200万。”一路走高的物价以及花样迭出的网购造节,使不少传统实体店的忠实消费者“移情”于网购市场。第三方支付平台“支付宝”称,重庆用户人均网购支出为5750元,支付总额位列消费榜第八位。多家银行也表示,近年来,重庆个人网银的开户数每年以20%的速度递增,而个人网上支付业务占个人业务量的一半。

 

 


要学会“两条腿”走路

    面对网购的冲击,实体店该何去何从?

   “电子商务的兴起,是流通领域的新一轮革命,服装等领域率先受到了较大冲击。”商业联合会业内人士介绍说,实体店要想立于不败之地,就必须及时调整经营思路,学会“两条腿”走路,让实体店成为商品展示、顾客体验的场所,把单纯的消费购物转变成独具魅力的视觉、听觉享受。商场为吸引年轻顾客,专门开辟出与美女共舞的3D动画,以及服装走秀、真人模特雕塑、场景模拟等活动,让人们在“兜兜逛逛”中不知不觉做了“消费者”。同时建立电商团队,开设网店,利用电商成本低,市场广等优势,开辟新的利润增长点。   

他举例说,罗文是沙坪坝一位饰品店店主,以前月收入近万元,去年受网购的冲击,她的饰品店利润下降了三成多。为了能让生意重新火起来,罗文决定在保留实体店的基础上再开一家网店,实现了“线上线下”都盈利的局面。

本土电商也不甘示弱,重庆首家网上家电商城大优家电网CEO谢君说,产品线已从大件家电覆盖到了热水器、果汁机等厨卫产品和小家电,去年销售额已经突破千万元。

“然而也并非任何商品都适合电商。”谢君提醒说,去年2月,我市某门业巨头半年内砸进800万,搭建网上销售平台,电销团队就达60人,一个月的人力成本就高达60万,因产品不对路和急功近利的心态作祟,最终以失败收场。

 

纵深

电商崛起关乎商业地产命运

    电商时代崛起不仅仅影响实体店,还关乎商业地产未来的命运。

    据《华尔街日报》报道,2011年美国大型购物广场的平均空置率已达9%;其中美国中西部及南部地区购物广场空置现象尤为严重,哥伦比亚市达到23%。而在重庆,近两年不断井喷出的数千万平米的商业物业,如何理性地应对市场选择?

“不断上涨的高昂租金和逐渐走低的销量,是解决目前实体店经营成本最大的问题,这将直接影响到商业物业的需求量。”中国连锁经营协会副秘书长杨青松介绍说,北京的很多品牌商家不再一味追求商业氛围绝佳的地段,而会考虑适合自己的社区,因为网购的影响对商家的选址即将发散的趋势已经显现。

    重庆社科院研究员邓平调查发现,网购正逐渐改变着我们的消费行为和习惯,网购发展速度和广度不能简单的用传统思维去度量,未来必将影响整个产业链,特别是商业地产。

    他建议,首先在商业地产项目开发里,要谨慎确定体量。在许多开发商理念当中,坚持商业开发最大化原则,这大可不必,可以根据实际情况进行适度开发;其次更新产品理念。由于前期开发,部分城市已经出现了商业地产的饱和,对产品的理解,成为差异化竞争中的利器。网购造成消费者目的性大增,会增长商家选址分散,会给商家带来全新的理念;第三,地段和楼层因素引发的价格差异逐渐会平滑。以往一楼和二楼租金差距很大,未来受网购的影响,这种差距会变小。

追问

网购安全如何保障?

     网友“单兵孤城”称,春节在网上购物时,发现已经付款,但是店主却称没有收到货款,后来他发现电脑中了交易劫持木马。如今利用网络销售伪劣产品、山寨网站骗钱财、支付欺诈以及货不对板等现象时有发生,如何保障消费者网购安全?

 

    “电子商务中,我国的法律法规还存在漏洞,亟待完善。”重庆步联安全技术总监牟海云介绍说,近来病毒不再单纯的以破坏用户系统,炫耀技术为目的,而更多的是以互联网来赚取钱财。木马作为计算机病毒集团的主要工具,是黑客实现经济利益的最直接手段。除了技术问题外,电子商务的相关法律法规亟待完善,现阶段还没有一部全国性的电子商务法规,网购成了投诉的热点,当消费者网购受到权益损失时显得势单力薄。

      消委相关人士介绍,我市正全力推进“网购先行赔付”制度,消委与电商企业签订协议后,企业缴纳保证金,当出现网购纠纷时,消委将出面先行赔付给消费者,确保消费者权益不受到侵害。

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