数量大，起点低，中小企业移动营销缺人、缺钱、缺技术

当前，互联网普及率渗透率不断跃升。数据显示，截至2020年3月，网民规模达到9.04亿，其中网民中使用手机上网的比例高达99.3%。庞大的网民在享受互联网带来的普惠的同时，也有力推动了消费市场的蓬勃发展。

以5G、大数据、人工智能、物联网等为代表的移动互联网飞速发展，各种应用层出不穷，为中小企业实现规模经济、拓展应用场景提供了极大便利。与之相对应的是，广大企业，尤其是中小企业在借助移动互联网抵御风险、实现转型升级方面仍然存在供需不匹配、运营不成熟，应用不落地等挑战。

中小企业相对弱势，但也是一个庞大的群体。根据市场监管总局和工信部发布的信息，目前全国企业数量已经达到3858万，2019年新增企业超过730万，其中99%以上的企业都是中小或小微企业；相比大企业或生存环境好的企业来说，中小企业在宣传推广时往往面临着“缺人、缺钱、缺技术”的尴尬困境。如何借助移动互联网开展营销，使得中小企业能够持续实现业务拓展及客户转化，继而带来可观的利润收入，是维持生存的关键。

平台多，入口多，“MUP移动营销云服务”一站配齐

“.手机”域名注册管理机构北京华瑞网研科技有限公司负责人尹寒在交流会上表示：“经过多年的发展演变，企业的移动营销，已经从一个域名，一个官网的单一模式，变为了多个平台，多个入口，多种途径的多元化模式。比如平台太多，侧重点又各有不同，企业可能并不清楚哪一个更适合自己，难以取舍；或者说平台的入驻看似简单，但是具体的申请认证，以及开通上线，还是需要一定的行业知识以及时间精力；再有就是上线之后的运营推广，更需要专业的支撑。这都是企业顺利开展移动营销的一些瓶颈。所以我们将企业的移动营销按照需求分为‘树品牌，驻平台，做推广’三个重要的环节，也就是移动营销三步突击方法论。 

据悉，此次“.手机”域名联合百度AIPage发布“移动营销云服务”，正是希望能够充分发挥“.手机”域名的品牌入口优势和百度智能云的平台优势，为企业打造平台、入口、流量、品牌、销量营销闭环的一系列“直通车”产品，以及一站式移动营销解决方案，以满足中小企业抢先进入移动互联网，开启移动营销之旅的需求，可谓一步到位，一站配齐。

其中，“.手机”域名作为移动互联网的专属域名，可以将企业的微博、微信公众号、微店、APP下载、多平台的小程序、抖音、直播等应用统一在微入口下，不但便于企业的开通和入驻，也便于宣传推广过程中用户的识别、记忆和传播，是企业进入移动互联的“入口直通车”；此外，此次和百度智能云合作的MUP移动营销云则针对主流的多平台的小程序提供专门的“小程序直通车”，在百度智能门户AIPage目前在构建PC网站、H5手机网站、百度智能小程序、微信小程序以及支付宝小程序五个终端流量通路的支持下，有望全面提升营销的效率和效果。

百度智能云网站与企业应用生态产品负责人张建表示，除了在特殊时期企业需要积极调整自身对市场、业务的敏感度与决策力外，更多的需要有一套能随时应对企业业务变化、为企业业务推广传播提供有效支持、帮企业连接多条传播通路的数字化支撑体系，而云在中小企业建设智能门户的过程中将充当重要的角色。

本地化，线上化，企业移动营销云将加速落地，赋能西南企业

在7月召开的2020中国互联网大会·中国企业移动营销创新发展论坛上，中国互联网协会副理事长兼副秘书长何桂立指出：“互联网信息技术赋能企业营销的趋势明显，用户的行为及消费习惯正加速向线上迁移。互联网产业应发挥所长、形成合力，为中小企业提供便捷、高效、安全的公共服务平台，通过树立标杆、榜样形成示范效应，将成功的营销思维、理念、经验传播扩散，加快落地进程及覆盖面。”

“.手机”管理机构西南办事处负责人郑鹏表示：“接下来，我们将携手本地业务合作伙伴，围绕第三届全国企业移动营销新榜样计划，通过线上公开课、线下媒体会、企业沙龙等活动形式，发挥服务优势，指导营销实践，推动移动营销三步突击理论实践落地，帮助更多西南本地企业搭建技术和应用的桥梁，以创新模式，为企业发展提供新动能。”

当前从国家政策到市场环境，中小企业的从商环境也逐步得到改善，但随之而来的还有更激烈的市场竞争，尤其是移动互联网和云计算大潮下，新型市场玩法、营销策略以及一些平台和工具的层出不穷，更增加了市场的分化。这就需要厂商、服务商能够从移动互联网的特征和企业的具体需求出发，提供更加符合实际应用场景的落地服务。